澳门新葡8455最新网站:4、优化公式,SEO知识是需求的

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要想成为一名牛X的网站开发者,SEO知识是必备的,尤其实在当前的互联网快速发展的时代,精通SEO是我们的一大优势,现在就介绍下SEO的一些基本知识,希望能帮到到家。

1、什么是SEO?
2、怎么做SEO?
3、SEO分类
4、优化公式
5、SEO忌讳

  关键词术语

SEO艺术

一、SEO与SEM的区别

1、什么是SEO?

搜索引擎优化(英语:search engine
optimization
,缩写为SEO),是一种通过了解搜索引擎的运作规则来调整网站,以及提高目的网站在有关搜索引擎内排名的方式。由于不少研究发现,搜索引擎的用户往往只会留意搜索结果最前面的几个条目,所以不少网站都希望通过各种形式来影响搜索引擎的排序,让自己的网站可以有优秀的搜索排名。当中尤以各种依靠广告维生的网站为甚。
  不知道大家有没有注意到,上面有一句话,“通过了解搜索引擎的运作规则来调整网站”
。那如果我们十分了解这个搜索引擎的运作规则,
那SEO岂不是很容易的事情?对的,就是这样。凡事都有个但是,在这个信息量爆炸的时代,搜索引擎的运作规则哪有那么容易让你知道。
  对于任何一个网站来说,要想在网站推广中获取成功,搜索引擎优化都是至为关键的一项任务。同时,随着搜索引擎不断变换它们的搜索排名算法规则,每次算法上的改变都会让一些排名很好的网站在一夜之间名落孙山,而失去排名的直接后果就是失去了网站固有的可观访问流量。所以每次搜索引擎算演法的改变都会在网站之中引起不小的骚动和焦虑。可以说,搜索引擎优化是一个愈来愈复杂的任务。
通俗点讲,就是为了提高排名。要是讲的有逼格一点,如下:
让更多的用户更快的找到他想找的东西

可以让相关关键词排名靠前,满足用户需求

让有需求的人首先找到站长们

提供搜索结果的自然排名,增加可信度

让站长们的网站排名自然靠前,增加网站浏览量,促进网站宣传和业务发展

增加优秀网站的曝光率,提升网页开发的技术

更加方便不懂网络或者知之甚少的人寻找到需要的网络知识

为企业节约网络营销费用

为网站提供生态式的自我营销解决方案

  1 关键字、关键词和关键短语(Keyword、keyterm 和
keyphrase)关键字、关键词和关键短语是 Web 站点在搜索引擎结果页面(也称为
SERP)上排序所依据的词。根据站点受众的不同,您可以选择一个单词、多个单词的组合或整个短语。为简化起见,本文将使用关键词这个术语表示所有这三种类型。例如一个小说网的标题为:小说网,免费小说网。其中这包含的就是关键词。

 

SEO带来的流量是免费的;SEM要为每个点击率付费。二、以搜索引擎为导向的网站建设包括四方面的内容:1、
关键词;2、 网站架构;3、 网站内容;4、 优化元素。三、SEO的误区1、
SEO是在找搜索引擎的漏洞;2、
做SEO做好关键词排名就可以了;关键词排名不是SEO的全部。每种类型的网站运营或做SEO的目的并不一样:B2C的网站关注订单多;媒介网站关注用户停留时间长短;招商网站关注看来网站打电话过来的多。3、
SEO是相对免费,不是绝对免费。SEO需要时间、技术、资金、外链、团队、培训等五方面的投入。如果开发网站的技术按照规则开发网站,编辑按照规则生产内容,就不需要SEO了,但现实是这两方面做得不够,网站技术只是实现了网站所需的功能,但对搜索引擎不优化,所以还需要SEO。四、SEO相对于SEM的优劣势优势:投资回报率高;效率比较长久;增长潜力较大。劣势:1、
见效慢。短则2-3月,长则6-7月,越新的网站时间越长;2、 需要技术支持;3、
SEO较难计算精确的成本;4、 效果难以估算。结论:1、
SEO与SEM配合使用可最大化网站收益。2、
SEM适合短期的推广,比如特价商品推广。3、
可看SEM推广的效果如何,如果好再做SEO的改进。4、
SEO可以为SEM省钱。五、搜索引擎的工作原理1、 爬虫,抓取一个网站;2、
将页面保存到服务器上;3、
从服务器中找所有“手机”的页面,以它的算法把200万页面排序。六、搜索引擎的发展史1、
search 1.0
时代Yahoo时代:只考虑网站本身问题,因为很多网站作弊,搜索出来的结果经常与关键词不相干2、
search 2.0
站外元素,外部元素外部链接,别的网站对该站进行投票。比如,衡量一个人学术论文写得好不好,看他是否在一些核心专业刊物上发表文章,不仅要看数量,更要看刊物的权威度。在某某小报上发表十篇可能还不如在《哈佛商业评论》上发表一篇。还看转载的数量和转载刊物的质量。PR值就是衡量这一指标的值。3、
search 3.0
混合搜索时代:搜索出来的不仅有文字,还有图片;MAP;视频等等多媒体元素4、
search 4.0 个性化搜索登录google,
google会对你的搜索习惯进行记忆,根据用户习惯定制搜索结果。同样搜价格一词,你面前出现的页面是电脑价格,而你女朋友搜出来的是化妆品的价格。虽然目前这种个性化搜索面临一些保护隐私方面的挑战,但是这是一个值得关注的趋势。七、网站优化的三大支柱1、
整体架构/内容/页面代码—-技术人员—-包括CSS、Javascript等站内元素;2、
关键词部署—-网站内容编辑人员3、
外部链接—-站外元素—-营销人员流量2/3来源于网站本身,1/3来源于外部链接。八、SEO解决方案1、
登记收录,让爬虫抓取,让搜索引擎知道你的网站
确保所有的内容可被索引;至少要确保80%的页面被索引了,如果你有1万个页面,但是你只被收录了一个页面,只有两种可能,一是技术层面不行;二是你网站作弊被K了。2)
易于索引的网站结构;搜索引擎存了你8000个页面并不代表它理解你的内容,理解哪个页面讲的是什么,了解页面对应的是什么信息。3)
数据资源的充分利用,充分地展现出来。是不是只有8000页被收录,是不是应该有8万页?旅游网站,静态页面3、
内容优化已经有页面被找到,不代表排名好。要抓住这个关键词。1)
关键词战略2) 页面优化3) 内部链接结构4) 多媒体优化4、 进步提升1)
外部链接;2) SEM;3) Web2.04) 网站名誉管理5) 社会化网络及博客九、
怎样建立易于索引的网站结构,对于拥有百万、千万、几十万页面的网站来说。
1、
简洁的URLURL结构优化,URL相当于word文档的文件名,相当于产品目录。太长的URL不好,编排要短且有规律十、怎样进行内容优化基本页面元素的优化1、
URL2、 Page title
网页内容的最重要元素之一—-包含关键词;—-好的描述语句;—-你的公司名、网站名。杜绝“本公司、本站的说法,搜索引擎无法识别”3、
Html 搜索引擎最先看的就是HTML4、 导航
从主页找到其它页面,一级导航、二级导航导航用图片、flash、java做都不好,要用CSS做,用文字做多用二级导航5、
页面的主标题规范化的htmlh1页面的主标题:必须要有h1,才能被爬到;而且只能有一个h1,只能有一个主标题,只有一个关键词6、
页面内容每个页面必须有多于250的文字介绍,媒体的很少有这些问题,电子商务这方面比较缺乏。7、
h2副标题 也会影响搜索引擎的排名8、 图片、视频9、 内部链接
系统性的一个工程,不应该随便放内链10、Meta Description
页面描述标签:会作为搜索结果的一个索引,会影响人们的点击欲望,虽然不影响排名,这是一个非常重要的因素。十一、
关键词策略的制定与实施
1、 全面而广泛的关键词;2、
找出最符合网站特点的热词及长尾关键词;热词:包括产品词;概念词;信息词长尾词:所有酒店的名称。你卖的酒店无人搜,但是你要卖就必须在页面上现实长尾词,否则一旦搜索就搜不到。1)
每个网站找出50个热门关键词。怎么找?找出一个规律,比如人们喜欢搜酒店名+价格,或手机名+评测2)
找出50个关键词+100到200个同义词或辅助词3)
旅馆是不是一个好的关键词?不是,因为营销转化率很低。而北京酒店搜索量大,所以选择北京酒店做关键词,不选旅馆做关键词4)
长尾词怎么优化?共享一个特定的模板,来自于一个模板,CMS生成,那要首先优化模板;然后挑出长尾词中的重点长尾词,挑出20%,因为80%的效益由20%的词产生。5)
有的关键词无对应的页面,那么你要生成这些对应关键词的页面,只有关键词无页面不可以。3、
对热门及长尾关键词进行相对应的页面匹配及优化;4、
发现新的机遇并生成相应的内容或产品页面十二、关键词的选取1、
关键词的拓展Google关键字工具;百度指数;google搜索解析2、
排序Google关键字工具;百度指数;google趋势3、
挑选关键词的搜索量+页面内容+竞争程度3个指标比较Trends.
Google趋势百度指数批量查询工具十三、
SEO优化包括关键词优化;页面元素优化;多媒体优化十四、
如何去优化一张图片?
1、
文件名中使用图片与图片相关,便于搜索引擎分析一些信息;2、
在html代码中在ALTtag中使用与图片相关的关键词;3、
优化与图片相关的网页内容;4、
放置图片于相关文字越近越好,最好是周围;5、
同一页面不要放置过多相近产品的图片;

2、怎么做SEO?

中国有句老话,“知己知彼,百战不殆”。应用到这里,也是一样的道理。
  如果有时间可以去了解下
搜索引擎
、网络爬虫
、蜘蛛体验
、蜘蛛陷阱
等相关知识点,再回头搞SEO
  但如果没时间或者没心情去了解这些,也是可以的,毕竟还有 “老人言”
可以听:
  由国外37名优秀的SEO界高手共同参与,以投票形式评论影响Google排名的重要因素,此次评选非常有价值,尽管没有将200多个Google排名因素全部列出,但Google排名算法中90%-95%的重要成分已经包含在其中了。如下:
2.1 正面影响(加分项)
1 关键词
  (1)关键词在网站<title></title>上的使用
澳门新葡8455最新网站,  (2)关键词在网页内容上的应用
  (3) 页面内容和关键词的相关性(语义分析)
  (4)
关键词在H1标签中的使用
  (5) 关键词在网站域名中的使用
  (6) 关键词在页面URL中的使用
  (7)
关键词在H2、H3等Headline标签中的使用
  (8) 图片的关键词优化 alt
  (9) 关键词在 Meta Description 中的使用
  (10) 关键词在 Meta Keywords 中的使用

推荐链接:
SEO优化:该有这样的关键词布局及设置技巧
      
关键词布局小技巧,站点优化也能变轻松

2
外部链接
  (1) 外部链接的锚文字
  (2) 外部链接页面本身的链接流行度
  (3) 外部链接页面的主题性
  (4) 外部链接页面在相关主题的网站社区中的链接流行度
  (5) 链接的年龄
  (6) 链接的周围文字
  (7) 同域名下外部链接页面的链接流行度
  (8) 外部链接的创建和更新时间
  (9) 外部链接网站域名的特殊性
  (10)
外部链接网站的PR值
3 网站品质
  (1)
网站的外部链接流行度、广泛度
  (2) 域名年龄(从被搜索引擎索引开始计算)
  (3) 网站的外部链接页面内容与关键词的相关性
  (4) 网站在主题相关的网站群中的链接流行度
  (5) 网站新外部链接产生的速率
  (6) 网站收录数量
  (7) 用户查询的关键词与网站主题的相关性(防止Google bombing)
  (8) 用户行为
  (9) Google的人工授予权重
  (10)
域名的特殊性(.edu
.gov等)
  (11) 新页面产生的速率
  (12) 用户搜索网站的次数
  (13) 网站是否通过Google Webmaster Central的认证
4 页面质量
  (1)网站内部链接结构
  (2) 导出链接的质量和相关性
  (3) 页面的年龄
  (4) 页面内容的质量
  (5) 网站的结构层次
  (6) URL中“/”符号的出现次数
  (7) 拼写和语法的正确性
  (8)
HTML代码是否通过W3C认证
5 权重标签
strongheading标签在页面内容中的使用
6
nofllow标签nofollow标签在页面链接及meta中的使用。
7 针对百度的SEO优化
2.2 负面影响(减分项)
1、服务器经常无法响应;
2 、与Google已经收录的内容高度重复;
3 、链向低质量或垃圾站点;
4
、网站大量页面存在重复的META标签;
5 、过分堆砌关键词;
6 、参与链接工厂或大量出售链接;
7 、服务器响应时间非常慢;
8
、网页主要META更改频率过高;
9
、非常低的流量,用户行为反映差;
10、SEO优化中关键词布局技巧

  2 关键词密度(keyword density)也被称为搜索项密度(term density
)是关于特定搜索请求的项在网页上所有项中的比率。例如,如果你想要的200
个词的网页就是关键词“失眠症”被找到,而你的网页上这个词出现了12
次,你网页上这个词的关键词密度是6% (12/200)。搜索引擎通常认为有
5-7%关键词密度的网页是很高质量的网页。

 

6、 怎样巧用其他网站

3、SEO分类

正所谓条条大路通罗马,要想做好网站的优化,也是有很多路可以选。正规的,不正规的,潜规则的……
3.1 SEO白帽

SEO白帽是一种公正的手法,是使用符合主流搜索引擎发行方针规定的SEO优化方法。一直被业内认为是最佳的SEO手法,它是在避免一切风险也避免了与搜索引擎发行方针发生任何的冲突,它也是SEOer从业者的最高职业道德标准。 因为搜索引擎是以文本为中心,许多有助于网页亲和力的同样手段同样便利于搜索引擎优化。这些方法包括优化图形内容、包括ALT属性、和增加文本说明。甚至Flash动画可于设计该页时包括替代性内容,这本来用来给访客无法阅读Flash的环境用的,来帮助优化。
这里是一些搜索引擎认为适当的方法:
在每页使用一个短、独特和相关的标题。

编辑网页,用与该页的主题。有关的具体术语替换隐晦的字眼。这有助于该站诉求的观众群,在搜索引擎上搜索而被正确导引至该站。

在该站点增加相当数量的原创内容。

使用合理大小、准确描述的汇标,而不过度使用关键字、惊叹号、或不相关标题术语。

确认所有页面可通过正常的链接来访问,而非只能通过Java、JavaScript或Adobe
Flash应用程序访问。这可通过使用一个专属列出该站所有内容的网页达成(网站地图)

通过自然方式开发链结:Google不花功夫在这有点混淆不清的指南上。写封电子邮件给网站员,告诉他:您刚刚贴了一篇挺好的文章,并且请求链接,这种做法很可能为搜索引擎所认可。

参与其他网站的网络集团(译按:web
ring指的是有相同主题的结盟站群)──只要其它网站是独立的、分享同样题目和可比较的质量

3.2 SEO黑帽

笼统的说,所有使用作弊手段或可疑手段的,都可以称为黑帽SEO。比如说垃圾链接,隐藏网页,刷IP流量,桥页,关键词堆砌等等。
SEO黑帽是一种不为搜索引擎所支持的违规行为,因为黑帽SEO挑战了行业道德底线,因此为被广大白帽SEO而所不齿。垃圾索引(Spamdexing)意指通过欺骗技术和滥用搜索算法来推销毫不相关、主要以商业为着眼的网页。许多搜索引擎管理员认为任何搜索引擎优化的形式,其目的用来改进网站的页排名者,都是垃圾索引。然而,随时间流逝,业界内公众舆论发展出哪些是哪些不是可接受的、促进某站的搜索引擎排名与流量结果的手段。
因为搜索引擎以高度自动化的方式运作,网站员通常可以利用某些未被搜索引擎认可的手段、方法来促进排名。这些方法经常未被注意,除非搜索引擎雇员亲临该站点并注意到不寻常活动、或在排名算法上的某个小变化导致站点丢失以过去方式取得的高排名。有时某些公司雇用优化顾问评估竞争者的站点、和”不道德的”
优化方法向搜索引擎报告。
当这些不好的垃圾索引被发现时,
搜索引擎也许会对那些被发现使用不道德的优化手段者采取行动。在2006
年2月,Google拿掉了BMW
德国站和Ricoh 德国站,因为他们用了这些方法。

3.3 SEO灰帽

SEO灰帽是指介于白帽与黑帽之间的中间地带。对于白帽而言,会采取一些取巧的手法,这些行为因为不算违规,但同样也不遵守规则,是为灰色地带。它注重了优化的整体与局部的方方面面。SEO灰帽追求的是某种程度的中庸。SEO灰帽是白帽和黑帽手法的结合体,既考虑长期利益,也要考虑短期收益问题。
长尾关键词
单次搜索次数比较少,但总体数量巨大的非热门关键词。
CPC(Cost Per Click)
每次点击广告商要支付的广告价格。
自然排名
与付费和广告无关,只是依靠页面本身相关性、重要性而出现在搜索引擎结果页面的排名

  3 引擎蜘蛛(Spider)爬行器在 Web
上漫游,寻找要添加进搜索引擎索引中的列表。爬行器有时也称为 Web
爬行榜(Webcrawler)或机器人。针对有机列表优化页面也就是为了吸引爬行器的注意。

 

如果您有什么意见,恳请留言,谢谢!

4、优化公式

SEO=∫Clock=∫C1+L2+K3+O4
1、∫是一个积分符号,C=content,L=link,K=keywords,O=others。SEO就是一个长期的对“时间”积分过程,内容是核心;
2、C1—丰富的内容是第一位的要素,按照原创、伪原创、转载依次排列内容的重要性满足用户体验;
3、L2—链接的合理与丰富是第二位的要素,合理有效的内部链接与丰富的外部链接同等重要,而外部链接中高度相关性高Pr值页面尤为重要;
4、K3—关键字因素是第三位的重要因素,包括:合理的Title、Description、Keywords、页面关键字及相关关键字的密度与合理布局;
5、O4—其它因素,比如:域名、站龄、服务器、网站架构、排版、布局、Url、地图等等;
这个公式写的好,把SEO优化,很概括的阐述了,把SEO优化需要注意到的问题,都考虑进去了。
根据这个公式,可以发现很多有价值的概念,有兴趣的朋友可以仔细的品味品味,不过前提是,站长们要看的懂这个公式。
SEOer似乎都非常在意蜘蛛体验,实际上,用户体验也非常重要。笔者用下面的公式来概括:
SEO=用户体验+蜘蛛体验。甚至是SEM也可以用,SEO/SEM定理:SEO/SEM=UE+SE。

  4
网站目录(Directory)目录是由人为编辑的搜索结果。大多数目录依靠的是人为提交而不是爬行器(spider)。

编辑推荐

  在本书中,四位搜索引擎优化(SEO)领域最受瞩目的专家阐述了制订以及执行一个完善的SEO策略时应遵循的一些实用指南与最新技术。

 

 

 

5、SEO忌讳

1、首先是买空间的问题,千万不要和作弊网站在同一台服务器上。
2、内容缺乏原创性。
3、内容与网站的主题不相符。
4、网页的标题不要频繁更改。
5、 页面全动画(FLASH或动态图片)。
6、关键词的选择有误。
7、 关键词的堆砌。
8、没耐心。
9、急于求成。
10、没有团队意识。
11、链接到死链接。
12、链接到警告网站。
13、只做核心词,忽略长尾。

总结:身为一个前端开发人员,懂一些SEO的知识还是有必要的,毕竟是息息相关。这样也可以在开发的时候有所顾忌,写出高质量的代码。以上内容大多来自网络。特此梳理记忆,大家共勉,有问题欢迎留言指正!有好的链接可以留在留言板

(转)SEO

  5
竞价排名(bid)为每个搜索引擎引荐向搜索引擎支付发费用,用以保证在付费搜索结果的排名。其最简单的形式,付费搜索结果显示出价最高一方的网页链接在结果列表的顶端,并且竞标方每次在访客点击竞标方的链接时付钱给搜索引擎。

基本信息

  • 原书名: The Art of SEO
  • 原出版社: O’Reilly

  • 作者: (美)Eric Enge    Stephan Spencer    Rand Fishkin
       Jessie Stricchiola   
  • 译者: 昝辉(zac)
  • 出版社:电子工业出版社
  • ISBN:9787121161599
  • 上架时间:2012-3-28
  • 出版日期:2012 年4月
  • 页码:580
  • 定价 :¥89.00
  • 普通会员 : ¥66.75(75折)
  • 1-3星会员: ¥64.97(73折)
  • 4-5星会员: ¥62.30(70折)
  • 校园优惠价 :¥64.97(73折)

 

 

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  6 链接农场(Link farm)在 SEO
术语中,链接场是指一个充满链接的页面,这些链接其实没有实际作用,它们只作为链接存在,而没有任何实际的上下文。那些采用运用黑帽
SEO 方法的人利用链接场,在一个页面中增加大量链接,希望能通过这种方式使
Google 误认为这个页面很有链接的价值。

内容简介

书籍
计算机书籍
  一个网站如果没人能找到,即使设计得再好、再易于浏览也无济于事。要在电子商务中取得成功,优化网站,提高网站的搜索引擎能见度是至关重要的一步。在本书中,四位搜索引擎优化(seo)领域最受瞩目的专家阐述了制订以及执行一个完善的seo策略时应遵循的一些实用指南与最新技术。其中的关键词研究、设计seo
友好的网站、创建有链接价值的内容和链接营销、效果跟踪测量等章节,对所有想精通搜索引擎优化的人而言都是必读的内容。
  《seo艺术》适合负责网站建设、网络营销和网络品牌推广的人阅读。

 

 

 

 

 

  7 交互链接(reciprocal
link)也称作双向链接,是对一个网页不光有超文本链接,同时对应有和原始网页的链接。

目录

《seo艺术》

前言
第1章 搜索引擎:反映认知,连接贸易
搜索引擎的任务
搜索引擎市场份额
人类搜索目标
谁在搜索?搜索什么?
确定搜索用户意图:营销人员和搜索引擎面临的挑战
导航型搜索
信息型搜索
交易型搜索
人们怎样搜索
搜索引擎怎样驱动网上贸易
视线跟踪:用户怎样浏览搜索结果页面
点击跟踪:用户怎样点击自然搜索和付费结果
搜索结果和流量分布
付费和自然搜索结果列表的不同意图及效果
自然和付费搜索结果的相互作用
其他要考虑的因素

.结论
第2章 搜索引擎基础
理解搜索引擎结果
了解搜索结果页面布局
垂直结果怎样融入搜索结果页面
以算法为基础的排名系统:爬行、索引和排名
爬行和索引
检索和排名
评估网页内容
搜索引擎能在页面上“看”到什么内容
确定搜索意图及返回相关、新鲜的内容
文件分析和语义联系
链接分析
问题词,消除歧义及多样化
这些算法有时候会失败的几个原因
分析排名因素
负面排名因素
其他排名因素
使用高级搜索技术
google高级搜索运算符
雅虎高级搜索运算符
必应高级搜索运算符
更多高级搜索指令技巧
垂直搜索引擎
主流搜索引擎的垂直搜索
通用搜索/整合搜索
各国的主流搜索引擎
结论
第3章 确定seo目标,定义网站受众
设定seo目标
seo能完成的策略目标
每一个seo方案都是不同的
理解搜索引擎流量和用户意图
开发网站前制订seo方案
影响seo方案的商业因素
理解受众,寻找利基
描绘产品和服务
内容为王
细分网站受众
高级计划及评估方法
为原始流量做seo
为电子商务销售做seo
为心理份额/品牌做seo
为产生引导和直接营销做seo
为名誉管理做seo
为意识形态影响力做seo
结论
第4章 seo的准备阶段
seo方案的主要元素
技术选择
市场细分
哪儿能找到好的链接
内容资源
品牌考虑
竞争
确认网站开发过程和参与者
定义网站信息架构
技术决策
结构决策
审计已有网站,发现seo问题
要审计的元素
关键词检查的重要性
关键词自我竞争
案例:解决内部链接问题
服务器和主机问题
确认目前服务器分析软件并获得权限
网站分析
日志文件跟踪
google和必应网管工具
搜索分析
确认竞争对手
两个垃圾信息网站的例子
寻找最好的对手
发现他们的秘密
评估历史进展
维护网站改动时间表
可能影响seo的网站改动类型
以前的seo工作
当前索引状态基准
当前排名基准
当前流量来源及流量基准
充分运用商业资产到seo中
你拥有或控制的其他域名
线上线下合作伙伴
从未放上网的内容或数据
有正面体验的客户
你的粉丝
整合商业资产及历史数据,进行seo/网站swot分析
结论
第5章 关键词研究
关键词研究背后的原理
理解关键词需求曲线的长尾
传统方法:行业专长,网站内容分析
关键词研究工具
来自搜索引擎的关键词研究数据
使用工具研究关键词
要记住的事
确定关键词价值/潜在roi
估算价值、相关性和转化率
测试广告及第三方搜索数据
登录页面优化
充分利用关键词需求的长尾
从相关页面提取
挖掘关键词研究工具
辨别长尾模式
长尾目标的内容编辑策略
长尾目标的用户贡献内容策略
关键词需求的趋势及季节性波动
结论
第6章 开发一个seo友好的网站
使网站可以被搜索引擎访问
可索引的内容
可爬行的链接结构
xml网站地图
创建最佳信息架构
符合逻辑、以分类为基础的信息流动的重要性
网站架构设计原则
扁平还是纵深结构
搜索友好的网站导航
根域名、子域名和微型网站
什么时候使用子目录
什么时候使用子域名
什么时候使用单独根域名
微型网站
什么时候使用.com之外的顶级域名
优化域名和url
优化域名
选择正确url
优化关键词
标题标签(title tag)
描述标签
h标签(h1,h2,h3)
页面文字
图片文件名和alt属性
黑体文字
避免关键词内部竞争
cms和自动生成内容的关键词优化
seo文案写作:鼓励内容创作者有效优化关键词
长尾关键词优化
内容优化
内容结构
css和语义标志
内容独特性和深度
复制内容问题
复制内容的后果
搜索引擎怎样辨别复制内容
辨别和处理侵犯版权
怎样在自己网站上避免复制内容
通过cookie和session id控制内容
什么是cookie
什么是session id
搜索引擎怎样理解session id和cookie
为什么要用cookie和session id控制搜索引擎访问
内容传送和搜索蜘蛛控制
隐藏页面和内容传送
什么时候对搜索引擎和访客显示不同内容
怎样针对搜索引擎和访问者显示不同内容
转向
为什么以及何时转向
好的和坏的转向
url转向和重写方法
首页文件转向,同时避免循环
内容管理系统(cms)问题
优化flash
flash
flash代码的最佳实践
javascript和ajax
多语言/国家定位的最佳实践
以特定国家为目标
使用现有域名的问题
两个主要方法
多语言问题
结论
第7章 创建值得链接的内容和链接营销
链接怎样影响搜索引擎排名
原始pr算法
影响链接价值的其他因素
搜索引擎怎样使用链接
搜索引擎怎样评估链接的进一步探讨
补充链接评估条件
确定一个链接的价值
链接的心理学
链接为什么会被创建
网站怎样获得链接
链接建设的种类
用内容吸引链接
推广内容获得链接
目录
基于好处的链接请求
直接请求链接
在社会化媒体网站人工创建链接
灰帽/黑帽
选择正确的链接建设策略
过程概述
链接建设过程小结
整合所有步骤
基于内容的链接获得的更多方法
进一步研究内容同步
充分利用用户产生的内容.
创造链接诱饵/口碑传播内容
基于好处的链接营销
帮助其他网站提升他们的价值
客户折扣/好处
搜索引擎怎样反击链接垃圾
通过算法反击链接垃圾
搜索引擎采取的其他行动步骤
参与社会化网络获得链接
写博客获得链接
充分利用社会新闻和标签网站
论坛和社交网络参与
线下关系建立
一些使用youtube的成功故事
更多社会化媒体网站窍门
社会化媒体小结
结论
第8章 优化垂直搜索
垂直搜索中的机会
通用搜索和整合搜索
释放出来的机会
优化本地搜索
基础:检查你的本地列表
本地企业简介页面
本地代理管理
为本地搜索引擎优化网站
优化图片搜索
图片优化窍门
通过flickr和其他图片分享网站优化
优化产品搜索
进入google产品搜索
优化新闻、博客和feed搜索
rss feed优化
rss feed跟踪和测量
其他rss优化考虑
博客优化
新闻搜索优化
其他:移动、视频/多媒体搜索
移动搜索
视频搜索优化
结论
第9章 跟踪结果,测量成功
为什么测量成功指标对seo过程必不可少
跟踪周期:制作、发布、测量、调整
将流量分析用于seo业务案例
测量搜索流量
概述
选择正确的分析软件
网站分析中的有价值seo数据
以多个参数细分搜索流量.
来路网站
使用分析控制台
深入了解行为跟踪
在分析数字中分清良莠
将seo与转化和roi联系起来
归属关系
设置分析软件,跟踪转化.
按转化率细分seo活动
提高转化
确定项目roi
竞争和诊断搜索指标
搜索引擎和竞争指标
网站索引数据
链接建设、链接跟踪和基于链接的指标(包括锚文字分析)
排名
爬行错误
跟踪博客世界
跟踪你的博客
搜索引擎蜘蛛流量分析
网站流量比较
时间性链接增长测量
长尾seo的kpi
品牌-非品牌比例
被爬行的独特url数
搜索贡献页面
每个页面的关键词数
每个关键词的搜索用户数
索引-爬行比例
每个被爬行页面的搜索用户数
结论
第10章 域名改变、seo后的改版、问题诊断
移动内容的基础知识
大规模内容移动
规划内容移动
对内容移动的预期
网站改版时及之后保持搜索引擎可见度
域名改变过程中及之后保持搜索引擎可见度
域名改变的独特挑战
改变之前的准备
更换服务器
更换服务器后的监控
与服务器更换类似的其他情况
隐藏内容
发现搜索引擎不能看到的内容
找到不被爬行的原因
可能被认为是作弊的隐藏内容
垃圾过滤和惩罚
识别低质量域名和垃圾网站
竞争对手可以举报你
复制内容
无垃圾seo的基本规则
辨别搜索引擎惩罚
重新收录/重新审查请求
内容剽窃
更换seo服务商或团队成员
潜在问题
记录seo行动和进程
快速培训
清理
结论
第11章 精研技艺:seo调查和研究
seo调查和分析
seo资源
seo试验
高排名网站和页面的分析
不同搜索引擎和搜索类型的算法区别分析
使用经验和直觉
竞争分析
内容分析
内部链接结构和网站架构
外部链接分析
他们的seo策略是什么
竞争分析小结
使用竞争链接分析工具
有足够预算时的竞争分析
使用搜索引擎提供的seo工具
搜索引擎网管工具
google网管工具
必应网管工具
yahoo! site explorer,雅虎搜索引擎的link指令
网上seo行业
博客
论坛
社交网络社群
参与行业会议和组织
结论
第12章 建设内部seo团队,外包,还是两者兼施
使用内部人才或外包的方式及挑战
内部seo的价值
外包解决方案的价值
利用公司内部的seo知识
小型机构解决方案
内部seo专业人员
外包服务商/顾问/承包商
使用有限资源/预算
基本低预算seo点子
大型机构解决方案
从承包商获得专业知识和经验
明智应用seo建议
雇用seo人才
怎样选择正确的seo人员
向候选人推销职位
职位空缺广告示例
与外部专家合作
怎样更好利用外部帮助
选择seo公司/顾问
启动过程
准备投标申请书(rfp)
与候选seo公司沟通
做出决定
结合使用外包和内部seo团队
在机构中建立seo文化
结论
第13章 演变中的艺术:seo的未来
进行中的搜索变革
搜索复杂性的提高
google的统治地位
更多可搜索的内容和内容种类
搜索引擎将改进爬行
搜索引擎正在获得新内容来源
多媒体正在变得可索引
搜索更加个人化以及受用户影响
确定用户意图
用户互动
新型搜索模式
用户驱动搜索结果
更加依赖云计算
本地、移动和语音识别搜索越来越重要
本地搜索
移动搜索
语音识别搜索
市场饱和度和竞争提高
seo是持久的艺术形式
结论
索引
关于作者
关于译者

 

前言

 

  展现在你眼前的这本书是一本为各层次SEO
从业者设计的,完整详尽的搜索引擎优化教程。你可以把它当做SEO 101,SEO 102
以及SEO 103。
  决定写这本计算机书籍是因为在这之前SEO
领域没有比较全面的书籍,而我们相信这样的书是这个行业非常需要的。我们的目标是将一个非常复杂、层次很多的话题尽量简单化,使人容易掌握,同时也使每个公司能够更容易地把关注点放在SEO
最重要的方面。
  整个作者团队加在一起有超过30
年的SEO项目经验。这意味着我们在相对长的一段时间,通过数千个不同的网站,目睹了SEO
怎样起作用。我们中的任何一个都可以单独写这本书(事实上其中有人确实尝试过)。但是我们发现,大家合在一起,可以为你们,SEO艺术家们,创造更有价值的作品。
  谁应该读这本书
  不管在哪一个层次参与SEO
的人都会发现这本书是无价的。这个群体包括网站开发人员、开发经理、市场人员以及公司主要决策者。如果SEO
不是你的专业,这本书可以作为参考。如果你是或者想成为一个SEO
人员,最好从头到尾读一遍这本书。有经验的SEO
老手可以把这本书当做有用的全方位参考书。无论面对公司内部SEO
团队还是外部的SEO客户,这本书都能支持你的SEO
活动。最后,这本书也可以作为从新手到专业人员的SEO 进修教材。

 

 

 

 

 

 

 

本书来源:互动出版网 http://www.china-pub.com/

  8 有机列表(Organic listing)有机列表是 SERP 中的免费列表。有机列表的
SEO 通常涉及改进 Web
站点的实际内容,这往往是在页面或基础架构级别进行的。

  9 PageRank(PR)PageRank 是迷恋 Google 的人们用来测试其站点在 Google
中的排名的一种度量标准。SEO
和搜索引擎营销(SEM)专家也使用这个术语描述网页在 SERP 中的排名以及 Google
根据排名算法给予站点的分数。无论如何定义,PageRank 都是 SEO 的重要部分。

  10 付费列表(Paid
listing)顾名思义,付费列表就是只有在付费后才能列入搜索引擎的服务。根据搜索引擎的不同,付费列表可能意味着:为包含于索引之中、每次点击(PPC)、赞助商链接(sponsored
link)或者在搜索目标关键词和短语时让站点出现在 SERP 中的其他方式而付费。

  11 排名(Ranking)排名是页面在目标关键词的 SERP 中列出的位置。SEO
的目标是提高 Web 页面针对目标关键词的排名。

  12 排名算法(Ranking
algorithm)排名算法是搜索引擎用来对其索引中的列表进行评估和排名的规则。排名算法决定哪些结果是与特定查询相关的。

  13 搜索引擎营销(Search engine marketing,SEM)SEM 这个术语可以与 SEO
互换使用,但 SEM 常常是指通过付费和广告向搜索引擎推销 Web 站点,同时应用
SEO 技术。

  14 搜索引擎优化(Search engine optimization,SEO)SEO
就是根据对搜索引擎的吸引力和可见性来优化内容,从而使 Web
页面能够被搜索引擎选中。SEO 主要用来提高有机列表的排名。我使用 SEO
这个术语描述我推荐的技术,但是其中许多技术也可以归入 SEM
的范畴。SEM就是通过搜索来进行的所有技术,SEO只是其中的一部分。现在很多广告商或者企业,例如厦门二手网,资讯类,医疗类等通过搜索竞价排名来营销,也就是属于SEM的范畴。

  15 搜索引擎结果页面(Search engine results page,SERP)SERP
是为特定搜索显示的列表或结果。SERP
有时候定义为搜索引擎结果的安排(placement)。根据本系列的目的,我将其称为页面而不是安排。在
SEO 领域中,在 SERP 中取得良好的表现就是一切。

  16 垃圾技术(Spamming)垃圾技术是一种欺诈性的 SEO
手段,它尝试欺骗爬行器(spider),并利用排名算法中的漏洞来影响针对目标关键词的排名。垃圾技术可以表现为多种形式,但是
“垃圾技术” 最简单的定义是 Web
站点用来伪装自己并影响排名的任何技术。根据是否采用垃圾技术,SEO
方法可分为两大类:

  17 黑帽SEO(Black hat SEO)用垃圾技术欺骗搜索引擎。黑帽 SEO
以伪装、欺诈和窃取的方式骗取在 SERP 中的高排名。

  18 白帽SEO(White hat
SEO)正当方式优化站点,使它更好地为用户服务并吸引爬行器的注意。在白帽 SEO
中,能够带来好的用户体验的任何东西也都被视为对 SEO 有益。

  19 隐藏文本(hidden
text)一种作弊技术,通过这种技术,网页上的文字被设计来被蜘蛛程序而不是人看到。文本可以通过用极小的的字号显示而不被看到,或者使用和背景颜色一样的颜色,或者将关键词被图形或者其他网页元素覆盖等。作弊者在网页上堆积关键词来得到高的搜索排名。

  20 谷歌跳舞(Google
Dance)谷歌跳舞这个名词通常用于描述谷歌搜索引擎对搜索结果进行更新、重组的过程。谷歌一般每个月对其搜索数据库进行一次更新。新的网页被加入,无效网页被删除,对收录网站进行全面深度检索,也可能在这期间调整算法。在“跳舞时期”(三到五天内),谷歌的搜索结果会有大幅度的波动,几乎每一分钟都会有变化。这一更新过程可以很容易地通过搜索结果的显著变化来识别。“跳舞”一般持续几天时间,跳舞结束后,Google搜索结果和网站外部链接数量趋于稳定,直至下一个周期的到来。

  21 搜索结果(search
result)作为对搜索者的搜索请求的响应,搜索引擎返回匹配网页的链接,这个链接就是搜索结果。搜索引擎使用多种技术来断定哪个网页与哪个搜索请求匹配,并且根据相关程度来对自然搜索匹配结果进行排名,见最匹配的结果呈现在第付费放置和目录结果通常同时受到相关性以及网站所有者竞标结果的影响。

  22 站点地图(site
map)一个对蜘蛛程序友好的网页,它提供了指向网站域里面其他网页的链接。对一个小型网站而言,站点地图提供直接链接到站点上所有网页的链接。中到大型站点使用站点地图链接到域里面主要的中心网页。

  23
作弊(spam)1.非索要的不合法电子邮件,通常包含商业信息或者欺诈性的主题,未经允许就投递给收信人。2.也被称为搜索作弊技术,被网站设计来愚弄搜索引擎的不道德(但是合法)技术,即使其网页对一搜索请求不是最佳匹配,也会得到显示。

  24 超搜索引擎(metasearch
engine)一个搜索引擎将很多搜索者的输入的搜索请求发到其他很多搜索,比较每个搜索引擎的结果并显示在单一的结果列表上。

  25 301 重定向(permanent
redirect)也被称为永久重定向,是一条对网站浏览器的指令,来显示浏览器被要求显示的不同的
URL,当一个网也经历过其 URL
的最后一次变化以后时使用.一个永久重定向是一种服务器端的重定向,能够被搜索引擎蜘蛛正确地处理。

  26 302 (temporary redirect)重定向
也被认为是暂时重定向,一条对网站浏览器的指令来显示浏览器被要求显示的不同的
URL,当一个网页经历过短期的 URL
的变化时使用。一个暂时重定向是一种服务器端的重定向,能够被搜索引擎蜘蛛正确地处理。

  27
权威性站点(Authorit)网站所被认为的专业水平,通常用其向内超链接的网络来衡量。搜索引擎通常对那些从其他人被很好链接的站点获得向内链接的网站给予高度的重视,对匹配站点主题的搜索请求,将这些站点放在搜索结果的前面。

  28 权威性网页(authority page)就是某个主题有很多链接所指向的网页。

  29 反向链接(back links)就是所说的向内链接(inbound
link),指的是从一个网页到你网页的超级链接。从你站点外链到网页的向内链接,在搜索引擎做链接分析、并根据相关性来对搜索结果排序的时候有很高的价值。

  30 双向链接(tow-way
link)也被称作相互链接,是对一个网页有超文本链接,同时目标网在链接回来原来的网页。

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